羊城晚報記者 帥鵬坤 實習(xí)生 張馨夢

　　消費(fèi)電子行業(yè)沒有永遠(yuǎn)的王者，這在三星身上再次得到應(yīng)驗。日前，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告，利潤同比下滑約25%，連續(xù)第三季度利潤下滑。

　　事實上，包括智能手機(jī)行業(yè)的成熟、國產(chǎn)手機(jī)的崛起都造成了三星目前的狀況。分析師普遍認(rèn)為，隨著國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)力和蘋果新品的發(fā)布，三星將面臨更大壓力。而其或許也將采取價格戰(zhàn)的方式予以應(yīng)對。總體上看來，三星手機(jī)的全盛時期已經(jīng)過去。

　　三星手機(jī)跌落神壇

　　7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告，銷售額為52萬億韓元(515億美元)，同比下滑約10%；利潤為7.2萬億韓元(71億美元)，同比下滑約25%。事實上，從2013年第二季度起，三星的運(yùn)營利潤就開始下滑。

　　利潤下滑最重要的原因是三星手機(jī)市場份額的萎縮。美國市場，2014年5月蘋果的市場份額為41%，三星為27%；在中國市場，三星2014年第一季度的市場份額已經(jīng)下跌到20%以下；即使在韓國本土市場，三星的市場份額也被重新發(fā)力智能手機(jī)市場的LG侵蝕，調(diào)查表明LG的新機(jī)G3比三星今年的Galaxy S5更受歡迎。

　　雖然目前三星仍然和蘋果共同主導(dǎo)手機(jī)市場，但三星手機(jī)已然開始走下神壇。在高端市場，與蘋果的競爭越來越力不從心。表面上看來三星今年的Galaxy S5僅用25天時間就達(dá)到1000萬部的出貨量，比上一代產(chǎn)品快了兩天，但背景卻是S5的發(fā)售范圍比S4多了一倍。

　　在中低端市場，三星的品牌溢價能力越來越受到挑戰(zhàn)。“比如S5的mini版，配置不比一些國產(chǎn)機(jī)高，但價格卻要高出1000元左右。”某賣場工作人員告訴記者。事實也證明，國產(chǎn)手機(jī)開始更受歡迎。包括小米、魅族、中興、華為等都在中低端市場向三星施壓；并且以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)也開始在國際市場上加碼。

　　難逃硬件歷史周期律

　　“三星已經(jīng)火了三四年，也該衰落了。”一位手機(jī)行業(yè)人士向羊城晚報記者直言三星市場份額的下跌并不出人意料。三星2011年開始發(fā)布Galaxy系列手機(jī)和平板產(chǎn)品，在智能硬件市場的迅速反應(yīng)讓它得以避免諾基亞式的悲劇，幾年來與蘋果共同占據(jù)全球智能手機(jī)利潤的九成，也讓三星電子擁有了鼎盛的四年。

　　但隨著智能手機(jī)行業(yè)的成熟，硬件創(chuàng)新空間越來越小，不同智能手機(jī)間的差異也逐漸抹平，原來越多的其他競爭對手開始對三星不服氣。華為消費(fèi)者BG(業(yè)務(wù)集團(tuán))CEO余承東就曾公開表示：“目前市場排名第二的廠商(指蘋果)因為有特殊的生態(tài)鏈，我不好講，但排名第一的那家(指三星)，并沒有什么華為不具備的競爭優(yōu)勢。”這是眾多國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的共識。

　　根本原因在于，三星僅僅是一個硬件廠商，雖然具有“創(chuàng)新”能力，但并不具備蘋果一樣的“創(chuàng)造”能力。美國分析師巴加林認(rèn)為：“用戶其實都屬于谷歌，不屬于三星。”

　　“所有的硬件都會有自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，從制造成本來講，國產(chǎn)手機(jī)的崛起是必然的。”一位產(chǎn)業(yè)觀察家向羊城晚報記者表示。如今的智能手機(jī)行業(yè)，也正在經(jīng)歷之前家電、PC行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。通信行業(yè)專家項立剛判斷：“預(yù)計未來的五年，全球手機(jī)市場排名前3名里面至少有1到2名國產(chǎn)品牌。”