在印度最大電子商務(wù)網(wǎng)站Flipkart宣布融資10億美元后，美國(guó)電子商務(wù)巨擘亞馬遜宣布在印度市場(chǎng)追加20億美元投資。

印度電子商務(wù)市場(chǎng)的遠(yuǎn)大前景令國(guó)內(nèi)外投資者加大對(duì)該市場(chǎng)的投入。印度電商“圈地戰(zhàn)”加劇。

遠(yuǎn)大前景

2007年，畢業(yè)于印度理工學(xué)院德里分校的兩個(gè)年輕人薩欽·班薩爾（Sachin Bansal）與賓尼·班薩爾（Binny Bansal）從亞馬遜在線書(shū)店獲取靈感，創(chuàng)立了Flipkart，當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有印度人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)除了機(jī)票外的任何東西。

作為印度電商行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，創(chuàng)立初期的Flipkart面臨諸多障礙，比如消費(fèi)者不愿在互聯(lián)網(wǎng)上填寫(xiě)信用卡信息，很多顧客沒(méi)有信用卡，甚至有消費(fèi)者懷疑在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品根本不會(huì)送到家中。

而現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)幾年內(nèi)印度電商市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。根據(jù)新德里零售咨詢(xún)公司Technopak稱(chēng)，雖然和中國(guó)相比，印度電商行業(yè)仍處于起步階段，但預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售將在印度快速增長(zhǎng)，可能在未來(lái)6年內(nèi)提升到年均320億美元。而目前印度互聯(lián)網(wǎng)年銷(xiāo)售額大約在23億美元。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)lipkart或寄望于其在印度電商市場(chǎng)的先發(fā)制人，能幫助公司建立像阿里巴巴在中國(guó)那樣不可動(dòng)搖的地位。阿里巴巴通過(guò)打造各種電商生態(tài)，目前已占據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)80%以上的份額。

而Flipkart在印度的“領(lǐng)土”正面臨內(nèi)外強(qiáng)敵的沖擊，亞馬遜和在印度人盡皆知的Snapdeal紛紛加入戰(zhàn)局。目前Flipkart擁有2200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，出售從服裝到電子產(chǎn)品等各種商品。

Flipkart 7月底宣布在新一輪融資中獲得10億美元投資，主要投資者包括老虎環(huán)球基金、美國(guó)投資公司ICONIQ Capital，以及摩根士丹利投資管理公司等。而此前Flipkart已經(jīng)融資了7億多美元。

一天之后，亞馬遜宣布在印度市場(chǎng)追加20億美元的投資。亞馬遜去年6月進(jìn)軍印度電商市場(chǎng)，目前進(jìn)駐印度亞馬遜的商家已超過(guò)5000家。有海外媒體引述亞馬遜首席執(zhí)行官貝佐斯的話稱(chēng)，亞馬遜將進(jìn)一步提升在印度市場(chǎng)的影響力。他說(shuō)按照當(dāng)前的規(guī)模和增速，印度將成為亞馬遜增速最快的市場(chǎng)。

有分析師認(rèn)為，Snapdeal融資保持競(jìng)爭(zhēng)力只是時(shí)間問(wèn)題。今年初Snapdeal融資1億多美元，其中eBay領(lǐng)投1.337億美元。

“在捍衛(wèi)和促進(jìn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)上，每個(gè)人都更積極。”Technopak副總裁辛格（Pragya Singh）在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。”阿里巴巴將啟動(dòng)首輪公開(kāi)募股（IPO），外界估計(jì)其市值將超過(guò)1000億美元，這也是對(duì)Flipkart和Snapdeal的激勵(lì)。Flipkart稱(chēng)印度也能創(chuàng)造一個(gè)千億美元的電商企業(yè)，Snapdeal聯(lián)合創(chuàng)始人貝爾（Kunal Bahl）則稱(chēng)其創(chuàng)業(yè)和阿里巴巴“相同”。

不過(guò)印度零售業(yè)分析師認(rèn)為，沒(méi)有一家公司能夠在該國(guó)電商市場(chǎng)樹(shù)立如此的統(tǒng)治地位。“這將是一場(chǎng)多人斗爭(zhēng)。”消費(fèi)者顧問(wèn)公司W(wǎng)azir Associates總經(jīng)理薩尼（Harminder Sahni）說(shuō)，“印度是最后的大市場(chǎng)，沒(méi)有人會(huì)放棄。他們都想從中分一杯羹。”

多維競(jìng)爭(zhēng)

印度高昂的房地產(chǎn)價(jià)格令電商企業(yè)相較于傳統(tǒng)零售商具備很大的成本優(yōu)勢(shì)，在印度擁擠的都市中心，網(wǎng)購(gòu)和送貨上門(mén)服務(wù)非常具有吸引力。

“印度房地產(chǎn)的成本是很荒謬的，所以電商能夠一直提供優(yōu)于實(shí)體店的價(jià)格。”資深零售業(yè)顧問(wèn)古帕塔（Raghav Gupta）說(shuō)道。

同時(shí)，便宜的智能手機(jī)也令更多印度人能經(jīng)常上網(wǎng)。Flipkart和Snapdeal均表示從去年到現(xiàn)在，通過(guò)手機(jī)登錄其網(wǎng)站的顧客已從不足10%增長(zhǎng)到了超過(guò)50%。

除了一般的百貨銷(xiāo)售商，印度電商市場(chǎng)也催生了大量時(shí)尚、家居，甚至眼鏡等細(xì)分行業(yè)的參與者。但辛格說(shuō)，去年對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的投資已經(jīng)枯竭，投資者更專(zhuān)注于規(guī)模較大的公司。

不過(guò)，由于電商企業(yè)現(xiàn)在仍處于追逐成長(zhǎng)、提升和擴(kuò)大技術(shù)及物流、拉攏新顧客的階段，除了市場(chǎng)前景外，盈利仍遙不可及。薩欽·班薩爾說(shuō)：“我們不打算在短期內(nèi)開(kāi)始考慮盈利。”

貝爾宣稱(chēng)Snapdeal將在兩年內(nèi)IPO，而班薩爾則排除了Flipkart在今年內(nèi)上市的可能性。

專(zhuān)營(yíng)電商企業(yè)并非擠占該行業(yè)空間的唯一成員。美國(guó)零售巨頭沃爾瑪7月宣布，印度政府方面的限制使該公司無(wú)法在印度建立大規(guī)模零售商業(yè)，不過(guò)該公司將投資1億多美元于批發(fā)商店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還正在試驗(yàn)一個(gè)電商平臺(tái)，為批發(fā)客戶(hù)提供在線下單和送貨服務(wù)。而包括Future Group等在內(nèi)的印度實(shí)體零售企業(yè)集團(tuán)也計(jì)劃在互聯(lián)網(wǎng)上拓展業(yè)務(wù)。

此外，制造商和品牌也可能加入電商戰(zhàn)局，建立自己的專(zhuān)售網(wǎng)站。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者肯定將從中受益，企業(yè)則將面臨漫長(zhǎng)而艱難的征途。