【延伸閱讀】別得意！這三大威脅可能會(huì)阻止蘋果的迅猛擴(kuò)張

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騰訊科技訊 11月27日，在過去一年間，蘋果公司股價(jià)上漲了50%，公司市值已經(jīng)達(dá)到7000億美元。但是現(xiàn)在蘋果面臨一個(gè)問題：這種迅猛擴(kuò)張的勢(shì)頭能持續(xù)多久？加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)的分析師艾米特達(dá)亞納尼(Amit Daryanani)稱：“蘋果股票表現(xiàn)非常好，這主要依賴于iPhone 6與iPhone 6 Plus取得的巨大成功。問題是這種增長(zhǎng)趨勢(shì)能夠持續(xù)多久？”要想在華爾街找到一位看跌蘋果股票的分析師很難，即使有些人已經(jīng)意識(shí)到蘋果公司面臨的威脅。

iPhone狂熱將消退

蘋果的iPhone銷售收入占公司總收入的一半以上，而由于新iPhone 6在硬件和軟件方面已經(jīng)有顯著更新，為此分析家們普遍預(yù)計(jì)，蘋果iPhone的升級(jí)周期將在2015年減速。市場(chǎng)研究公司Street Account稱，華爾街估計(jì)蘋果在第一季度可出貨6000萬(wàn)部iPhone。但凱基證券(KGI Securities)的分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)則預(yù)計(jì)，在假日購(gòu)物季所在季度，iPhone的出貨量可達(dá)7150萬(wàn)部。

較長(zhǎng)升級(jí)周期的預(yù)測(cè)顯得有點(diǎn)兒樂觀，分析師們對(duì)iPhone 2015年的銷量預(yù)測(cè)也可能太高。市場(chǎng)研究公司Disruptive Tech Research創(chuàng)始人路易斯巴森尼斯（Louis Basenese）說：“我看到的大問題可能導(dǎo)致蘋果無法滿足分析師和市場(chǎng)預(yù)期。iPhone 6十分成功，大多數(shù)分析師對(duì)iPhone 6寄予厚望，但蘋果產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格和股價(jià)都在修正中，我認(rèn)為iPhone的銷量可能無法滿足預(yù)期。”

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師艾米特達(dá)亞納尼稱，另一個(gè)擔(dān)憂是iPhone銷量到2015年可能會(huì)“撞墻”，原因也是它太過成功——達(dá)亞納尼解釋說，未來幾月，iPhone將搶占高端智能手機(jī)（300美元以上）市場(chǎng)70%的份額，屆時(shí)蘋果可能面臨市場(chǎng)飽和的問題。達(dá)亞納尼認(rèn)為，蘋果股票的“超配”（outperform rating）預(yù)期價(jià)格為120美元。

“如果在接下來的幾個(gè)月，蘋果公司真的搶占70%市場(chǎng)份額，它必須尋找新的機(jī)遇或新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。蘋果公司很可能遭遇市場(chǎng)飽和問題，這很可能是其6個(gè)月后面臨的挑戰(zhàn)。”

中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)

許多分析師預(yù)計(jì)，蘋果在中國(guó)的擴(kuò)張將繼續(xù)成為iPhone銷量增長(zhǎng)的催化劑。但蘋果面臨其他智能手機(jī)制造商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些制造商實(shí)行低價(jià)戰(zhàn)略，可能對(duì)蘋果的區(qū)域戰(zhàn)略造成威脅。投資公司JMP Securities分析師亞歷克斯高納（Alex Gauna）說：“中國(guó)將是最大的不穩(wěn)定因素，但同樣也代表最寶貴的機(jī)會(huì)。”

中國(guó)無線基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，意味著這里的智能手機(jī)需求將變得更高，但這并非意味著iPhone一定能占據(jù)主導(dǎo)地位。高納認(rèn)為蘋果股票的“超配”（outperform rating）預(yù)期價(jià)格可達(dá)到135美元，他說中國(guó)本土手機(jī)制造商的表現(xiàn)非常棒，已經(jīng)對(duì)iPhone制造商形成威脅。達(dá)亞納尼說：“他們擁有巨大潛力，可以為蘋果造成類似讓三星大感頭疼的問題。”

智能手表銷售

華爾街預(yù)期智能手表Apple Watch將成為促進(jìn)蘋果公司收入增長(zhǎng)的新引擎，然而蘋果手表同樣面臨消費(fèi)者購(gòu)買欲望低下的危險(xiǎn)。巴森尼斯說：“蘋果對(duì)智能手表的定位是什么，是下一款主打產(chǎn)品，亦或只是一種很酷的配件？我認(rèn)為，蘋果需要一款主打產(chǎn)品，全新的產(chǎn)品。如果智能手表無法擔(dān)負(fù)起重任，像其他智能手表那樣平平無奇，那么蘋果就危險(xiǎn)了。”

行業(yè)專家稱，除了電池壽命短、使用場(chǎng)景不足外，高昂的價(jià)格也是阻止消費(fèi)者購(gòu)買蘋果手表的因素之一。達(dá)亞納尼說：“為何我們需要購(gòu)買這款幾乎每天都要充電的智能手表？它不是最方便的產(chǎn)品。”

達(dá)亞納尼估計(jì)，蘋果將從明年3月份開始出售智能手表，2015年它可能以520美元的均價(jià)售出2000萬(wàn)塊。他還預(yù)測(cè)，智能手表最終可為蘋果帶來100億美元收入，幫助其股票每股升值40美分。但是鑒于蘋果智能手表只能與iPhone 5以后的iPhone兼容，為此達(dá)亞納尼認(rèn)為評(píng)估應(yīng)保持謹(jǐn)慎。

巴森尼斯說，除了智能手表的普及率外，投資人還應(yīng)該關(guān)注蘋果支付系統(tǒng)Apple Pay的進(jìn)展情況。他說：“如果最終Apple Pay的推動(dòng)力不足，蘋果恐怕還得解釋原因——他們有信用卡數(shù)據(jù)，人們手里有智能手機(jī)，消費(fèi)者有可以使用它們的大量場(chǎng)所，為何缺少牽引力會(huì)成為Apple Pay的重要問題？”

蘋果還未就此作出評(píng)論，但該公司似乎對(duì)Apple Pay能夠取得成功胸有成竹。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克（Tim Cook）在上季度財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，人們對(duì)iPhone 6的需求“史無前例”。他還說：“我們正以蘋果最強(qiáng)產(chǎn)品陣容進(jìn)入假日購(gòu)物季，我們也為2015年推出智能手表和其他產(chǎn)品與服務(wù)感到激動(dòng)。”

蘋果預(yù)計(jì)，公司在2015年1月份之前的3個(gè)月中，銷售的產(chǎn)品銷量將超過2010年全年總銷售量。（風(fēng)帆）

（2014-11-27 09:12:11）