中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月29日電 據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)1月27日?qǐng)?bào)道，針對(duì)外界擔(dān)憂的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、資本外流增加、人民幣貶值等等問題，眾多國(guó)際商業(yè)巨頭近日不約而同地聯(lián)合“發(fā)聲”，對(duì)中國(guó)這一世界第二大經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展前景、市場(chǎng)潛力等表達(dá)了他們的樂觀看法。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2015年第四季度GDP增長(zhǎng)6.8%，創(chuàng)下2009年經(jīng)濟(jì)衰退以來的新低。但盡管工業(yè)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)、服務(wù)及技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭仍然良好。實(shí)際上，服務(wù)業(yè)去年所占份額首次超過總產(chǎn)值的一半。這反映了中國(guó)從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)到服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。
中國(guó)消費(fèi)者越來越注重科技和消費(fèi)。同時(shí)，中國(guó)崛起的中產(chǎn)階級(jí)——2020年前預(yù)計(jì)達(dá)到六億（是美國(guó)人口的兩倍）——擁有巨大的消費(fèi)力。隨著去年中國(guó)獨(dú)生子女政策的終結(jié)，中國(guó)總?cè)丝谝矊⒃鲩L(zhǎng)。
在這些跨國(guó)企業(yè)看來，這些事實(shí)都證明了中國(guó)消費(fèi)者們將擁有越來越強(qiáng)大的購(gòu)買力，中國(guó)市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。
蘋果
????本周二（1月26日），蘋果公司發(fā)布第一財(cái)季報(bào)告：營(yíng)收759億美元，同比增長(zhǎng)1.7%，低于預(yù)期。隨后，蘋果股價(jià)下跌。第一季度iPhone銷量為7480部，低于預(yù)期的7500部。談及當(dāng)前極具挑戰(zhàn)的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，這是蘋果“此前從未經(jīng)歷過的極端形勢(shì)”。?
但庫(kù)克重申了對(duì)大中華地區(qū)的信心。他表示，蘋果公司將繼續(xù)投資大中華區(qū)的增長(zhǎng)：“除短期不穩(wěn)定之外，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力非常有信心，相信這個(gè)市場(chǎng)能為我們帶來巨大商機(jī)。我們將保持投資計(jì)劃不變。”
庫(kù)克強(qiáng)調(diào)了中國(guó)的增長(zhǎng)，該地區(qū)營(yíng)收161億美元，比去年同比增長(zhǎng)14%。庫(kù)克指出，他不認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩會(huì)對(duì)iPhone的銷量造成影響。換句話說，中國(guó)日漸強(qiáng)大的中產(chǎn)階級(jí)中，有很多人都想買iPhone。
“去年暑假，我們看到iPhone，Mac系列電腦，以及App Store的業(yè)績(jī)卻強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”庫(kù)克說，“盡管第一財(cái)季經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩，我們?nèi)詣?chuàng)造了在大中華區(qū)最好的成績(jī)。”
庫(kù)克指出，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量預(yù)計(jì)將從2010年的五千萬增長(zhǎng)至2020年的五億。他說：“我們認(rèn)為這給我們提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，把其中的一些消費(fèi)者圈入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中。”蘋果公司還將繼續(xù)在中國(guó)投資開設(shè)零售店。目前大中華區(qū)有28家蘋果專賣店，該公司計(jì)劃在今年暑假前開設(shè)至40家。
值得一提的是，在上個(gè)季度的中國(guó)iPhone買家中，有近一半是第一次購(gòu)買iPhone。這表明蘋果公司在該地區(qū)還有很大空間來推廣其產(chǎn)品。同時(shí)，蘋果支付（Apple Pay）將于今年進(jìn)軍中國(guó)。
“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展依然很強(qiáng)勁。坦白講，我們不贊同有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)前景黯淡的預(yù)測(cè)。”庫(kù)克說道。
星巴克
中國(guó)仍是星巴克在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)，也是星巴克創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）計(jì)劃開拓的市場(chǎng)。星巴克在中國(guó)大陸的100個(gè)城市開設(shè)了2000家門店，并計(jì)劃在2019年前實(shí)現(xiàn)3400家的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，星巴克將在接下來的五年內(nèi)每年開設(shè)500家門店，這顯然是中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的信號(hào)。“過一段時(shí)間，中國(guó)可能會(huì)成為星巴克最大的市場(chǎng)。”本月初，舒爾茨在一次星巴克中國(guó)合作伙伴交流會(huì)（China Partner Family Forum）上說。
星巴克于上周公布第一財(cái)季的業(yè)績(jī)，中國(guó)與亞太地區(qū)可比店面銷售額同比上升5%（略低于預(yù)期的6%），盡管分析員對(duì)此表示失望，但星巴克仍強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。
在公司的電話會(huì)議上，舒爾茨強(qiáng)調(diào)了他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買力的信心。他說：“短期的市場(chǎng)回轉(zhuǎn)……與為獲得長(zhǎng)期可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的行為不應(yīng)被混淆，尤其是在中國(guó)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中。”他還補(bǔ)充道：“星巴克在中國(guó)這一重要市場(chǎng)才剛剛起步。”
舒爾茨還強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)客戶端帶來的巨大商機(jī)，“中國(guó)從旋轉(zhuǎn)號(hào)盤電話機(jī)、固定電話機(jī)、手機(jī)，再到智能手機(jī)的跨越仿佛就發(fā)生在一夜之間。”隨著星巴克在中國(guó)市場(chǎng)推出移動(dòng)支付，舒爾茨期待中國(guó)消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者更快接受這項(xiàng)功能。
耐克
耐克產(chǎn)品深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛。2015財(cái)年耐克總銷售額的10%來自中國(guó)。
運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克公司在十月舉辦投資者日活動(dòng)，活動(dòng)期間耐克高管埃利奧特·希爾（Elliott Hill）說：“耐克是中國(guó)最受歡迎的品牌。在過去兩年中，我們公司營(yíng)收增加近6億，增長(zhǎng)24%。”這一增長(zhǎng)還將持續(xù)。希爾預(yù)計(jì)，到2020財(cái)年年末，營(yíng)收將攀升至65億美元。
耐克在中國(guó)的網(wǎng)上銷售也十分火爆。根據(jù)12月份的報(bào)告顯示，去年第二季度，耐克在中國(guó)的客戶直銷量增長(zhǎng)51%，歸功于其史上最成功的光棍節(jié)促銷活動(dòng)。耐克品牌總裁特倫特·愛德華茲（Trent Edwards）說：“中國(guó)是世界上最具流動(dòng)性、連接最廣泛的國(guó)家之一，中國(guó)的耐克官網(wǎng)銷售量迅猛增長(zhǎng)。”
耐克旗下簽約贊助的運(yùn)動(dòng)員們，也在為該品牌在中國(guó)的銷售不斷増勢(shì)。去年夏天，超過四千萬電視觀眾觀看了“耐克籃球之打出名堂”節(jié)目，包括科比·布萊恩特（Kobe Bryant）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）在內(nèi)的耐克運(yùn)動(dòng)員代言人，與當(dāng)?shù)啬贻p運(yùn)動(dòng)員一起參加了該節(jié)目。
耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）贊同庫(kù)克和舒爾茨的觀點(diǎn)，對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展持樂觀態(tài)度，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)仍存在大量機(jī)遇。據(jù)耐克財(cái)務(wù)總監(jiān)安德魯·坎皮恩（Andrew Campion）所言，通過重新裝修門店，擴(kuò)展以消費(fèi)者為核心的業(yè)務(wù)，耐克門店至今僅覆蓋了20%的市場(chǎng)，而耐克官網(wǎng)兩年前才剛剛上線。
坎皮恩表示，“我們高度關(guān)注中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，但對(duì)耐克來說，中國(guó)仍存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。”
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞周在1月25日發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)的同店銷售額增長(zhǎng)5.7%，投資者對(duì)此十分滿意。這也證明，新總裁史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）的全天候早餐供應(yīng)方案頗見成效，公司在其領(lǐng)導(dǎo)下持續(xù)好轉(zhuǎn)。
在此背景下，麥當(dāng)勞正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。伊斯特布魯克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的信心更加堅(jiān)定了。他表示，2016年麥當(dāng)勞將在中國(guó)增開250多家連鎖店，多于其他任何地區(qū)的店面數(shù)量。
伊斯特布魯克補(bǔ)充道，盡管近期的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)使投資者憂心，但他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)核心業(yè)務(wù)和增長(zhǎng)機(jī)遇仍抱有信心。
蔻弛
由于周二（1月26日）發(fā)布的第二季度報(bào)告出色，蔻弛的股票猛漲了10%。近年來，受到競(jìng)爭(zhēng)和錯(cuò)失時(shí)尚潮流的影響，蔻弛的股票持續(xù)受挫，由2012年3月的每股75美元，跌至每股30美元以下。
然而，除了持續(xù)關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，蔻馳公司也表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于自身的成功可謂“至關(guān)重要”。在2015財(cái)年中，該公司在中國(guó)的銷售額超過6億美元，占總銷售額的15%。在最近一季度中，蔻弛在中國(guó)大陸地區(qū)的銷售額有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，蔻弛也計(jì)劃在該地區(qū)增設(shè)門店。2016年，預(yù)計(jì)該公司在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模將有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而其在北美地區(qū)的規(guī)模將保持不變。
寶潔
中國(guó)是寶潔公司第二大市場(chǎng)，其9%的銷售額來自中國(guó)。
本周，寶潔公司召開第二季度會(huì)議，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩進(jìn)行了討論，會(huì)上首席財(cái)務(wù)官喬恩·默勒(Jon Moeller)指出，公司預(yù)計(jì)，今年下半年該地區(qū)銷售狀況將有所改善。
默勒表示，寶潔公司認(rèn)為，“中國(guó)市場(chǎng)依然有著巨大商機(jī)，盡管與過去兩三年相比，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但其增長(zhǎng)率依舊可。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在由制造業(yè)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。二孩政策的實(shí)施，使中國(guó)家庭規(guī)模擴(kuò)大，從而帶來了巨大的市場(chǎng)潛力，其市場(chǎng)狀態(tài)良好。”
（編譯：孫福汝 編輯：齊磊 審校：涂恬）
