北京時(shí)間今天凌晨1時(shí)，蘋(píng)果公司舉行秋季新品發(fā)布會(huì)。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月13日電（記者 田阿萌 實(shí)習(xí)生 周蘭序）北京時(shí)間今天凌晨1時(shí)，蘋(píng)果公司舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和為iPhone十周年獻(xiàn)禮的iPhone X，這也是蘋(píng)果史上首次讓三款新iPhone同時(shí)亮相的發(fā)布會(huì)。

蘋(píng)果發(fā)布的iPhone X是蘋(píng)果公司數(shù)年來(lái)最受期待的產(chǎn)品之一。在新款高端iPhone X上，蘋(píng)果淘汰了自2007年首次發(fā)布iPhone以來(lái)一直位于這種智能手機(jī)底部的Home按鈕。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆﹒庫(kù)克(Tim Cook)在年度產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上展示iPhone X時(shí)說(shuō)，這是第一款iPhone問(wèn)世以來(lái)最大的飛越。

此前，iPhone的全球銷(xiāo)售量低迷。據(jù)Business Insider報(bào)道，iPhone 2016年銷(xiāo)量2.12億部，比上年下跌8%。iPhone發(fā)布10周年之際，蘋(píng)果一口氣發(fā)布三款iPhone，究竟能否一挽頹勢(shì)，延續(xù)昔日輝煌？

IPhone X供貨緊張 或?qū)⑾M(fèi)者拱手讓人

中國(guó)大陸在首發(fā)地區(qū)之列。iPhone 8和iPhone 8 Plus將在9月22日開(kāi)售，iPhone X要到11月3日才開(kāi)始發(fā)貨，比通常新款iPhone的發(fā)貨時(shí)間都要晚。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》指出，被分析師稱(chēng)為“超級(jí)高端”的新款iPhone X要到11月才會(huì)發(fā)貨，這將考驗(yàn)全球“果粉”的耐心和對(duì)價(jià)格的敏感性。同時(shí)，新款iPhone的屏幕和攝像頭制造工藝的復(fù)雜性，很可能是推遲上市的原因所在。通常，iPhone都會(huì)在9月底上市。

由于公布的上市日期比預(yù)期的要晚，這一全球市值最高的公司的股價(jià)下跌了1%。

OLED屏幕供貨緊張可能限制iPhone X的出貨能力。

據(jù)CNBC報(bào)道，凱基證券分析師郭明池稱(chēng)，蘋(píng)果的供貨商每天只能生產(chǎn)10000臺(tái)iPhone X，意味著iPhone X將暫時(shí)將面臨嚴(yán)重缺貨。

伯恩斯坦分析師托尼·薩科納吉（Tony Sacconaghi）認(rèn)為，如果在購(gòu)物季，即10月15日之后，iPhone仍然嚴(yán)重缺貨，那么形勢(shì)將不容樂(lè)觀，因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣在購(gòu)物季采購(gòu)新手機(jī)。《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，iPhone的缺貨可能給其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)機(jī)會(huì)。

分析師的預(yù)測(cè)可能一語(yǔ)成讖。IPhone X發(fā)售時(shí)間確定在11月3日，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)購(gòu)物季前半程。可能面臨的iPhone供不應(yīng)求和其他廠商的購(gòu)物季促銷(xiāo)，將考驗(yàn)“果粉”的忠誠(chéng)度。

中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯 iPhone發(fā)布遭遇夾擊

中國(guó)是iPhone最重要的市場(chǎng)。然而，近期iPhone在中國(guó)的表現(xiàn)卻不盡人意。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌至低5名，該在大中華地區(qū)（包括香港和臺(tái)灣）的收入下降了10％。與之對(duì)應(yīng)的，華為、Oppo等國(guó)產(chǎn)品牌正憑借不斷的技術(shù)創(chuàng)新、本土化的設(shè)計(jì)、更低的價(jià)格塑造著其在中國(guó)消費(fèi)者眼中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)品牌的成長(zhǎng)是手機(jī)行業(yè)中沒(méi)有人能忽視的重要趨勢(shì)，”Counterpoint研究副總監(jiān)塔倫·帕塔克（Tarun Pathak）表示。

2017年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌至低5名。（圖片來(lái)源：彭博）

蘋(píng)果新品發(fā)布的時(shí)機(jī)算不上天時(shí)地利人和。據(jù)彭博報(bào)道，iPhone的發(fā)布被其他中國(guó)廠商的發(fā)布兩面夾擊，在iPhone X預(yù)計(jì)供應(yīng)緊張的情況下，中國(guó)“果粉”有可能轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)新品。小米在新iPhone發(fā)布前一天發(fā)布新品Mi MIX 2，華為將于10月發(fā)布Mate10，Vivo也即將發(fā)布新品。另一方面，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，近期蘋(píng)果下架百萬(wàn)中國(guó)應(yīng)用所引起的中國(guó)開(kāi)發(fā)者的不滿，正在持續(xù)發(fā)酵。

iPhone領(lǐng)銜高端智能手機(jī)漲價(jià) 市場(chǎng)反應(yīng)難預(yù)料

據(jù)介紹，新iPhone的確擁有一些亮眼的、領(lǐng)先于同行業(yè)新功能，包括AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的引入、人臉識(shí)別等。Morgan Stanley的分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)稱(chēng)，蘋(píng)果認(rèn)為AR的加入對(duì)該公司業(yè)務(wù)的變革性影響堪比蘋(píng)果應(yīng)用商店的發(fā)布。

與此同時(shí)，新款iPhone的價(jià)格上漲使得消費(fèi)者對(duì)如此昂貴的iPhone的接受情況有很強(qiáng)的不確定性。

中國(guó)官網(wǎng)iPhone 8售價(jià)5888元起，iPhone 8 Plus售價(jià)6688元起，而64GB的iPhone X售價(jià)8388元人民幣，256GB的iPhone X售價(jià)9688元人民幣。據(jù)彭博報(bào)道，Canalys咨詢認(rèn)為，新一代iPhone的高價(jià)可能迫使中國(guó)“果粉”轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的本土替代品，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳顺惺懿涣?000元的高價(jià)。

顯而易見(jiàn)的是，iPhone的銷(xiāo)售前景仍不明朗。

一方面，中國(guó)智能手機(jī)廠商的崛起、購(gòu)物季或缺貨等因素威脅著蘋(píng)果的客戶粘性，而高價(jià)定位能否為消費(fèi)者接受尚未可知。另一方面，iOS系統(tǒng)“鎖住”客戶的特征、產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)、新技術(shù)的引入、也可能繼續(xù)擴(kuò)大吸引“果粉”。

（編輯：田阿萌 刁云嬌）