貝恩發(fā)布最新奢侈品報(bào)告：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑

1月20日，全球著名咨詢公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。與之相對(duì)應(yīng)的是，2014年，在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。去海外購(gòu)買(mǎi)和代購(gòu)越來(lái)越成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)新選擇。此前，貝恩公司已連續(xù)8年發(fā)布該報(bào)告。

“兩方面的原因?qū)е轮袊?guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)下滑，其一是受中國(guó)政府反腐新政的沖擊，其二是越來(lái)越多有能力的中國(guó)消費(fèi)者去海外購(gòu)物。”貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報(bào)告的作者布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)告訴界面新聞?dòng)浾摺Ｊ艽擞绊懀袊?guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的腕表、男士服裝銷(xiāo)售大幅下滑，奢侈品箱包增速放緩。

貝恩公司的報(bào)告對(duì)全國(guó)十多個(gè)城市的1400名月收入1萬(wàn)元以上的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪談，并對(duì)部分奢侈品公司進(jìn)行分析調(diào)查而完成的整個(gè)報(bào)告。以下是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的一些主要特點(diǎn)：

2014年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)下滑1%，整個(gè)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模下降至1150億元，和2012年的市場(chǎng)規(guī)模持平。

中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成熟，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始嘗試新興奢侈品牌，這些新興品牌和輕奢品牌與傳統(tǒng)大牌一樣受人青睞。這些不斷變化的消費(fèi)者需求正在重新界定奢侈品的典范。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)偏好發(fā)生了諸多變化，比如他們更加注重設(shè)計(jì)感、時(shí)尚、潮流，對(duì)品牌的偏好呈現(xiàn)多樣化、專(zhuān)屬性以及無(wú)需明顯品牌標(biāo)識(shí)等特點(diǎn)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡限量版、以時(shí)尚為重點(diǎn)的產(chǎn)品以及與設(shè)計(jì)師合作的產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)大牌，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新興奢侈品牌的認(rèn)同感很高。受此影響，不同類(lèi)別的頂級(jí)品牌排名都發(fā)生了變化。

中國(guó)內(nèi)地奢侈品門(mén)店的同店銷(xiāo)售額嚴(yán)重下滑，開(kāi)新店不再是奢侈品在中國(guó)獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)的制勝法寶，各大品牌更加關(guān)心核心門(mén)店的翻新裝修，并積極拓展網(wǎng)絡(luò)渠道。

在購(gòu)買(mǎi)渠道上，代購(gòu)越來(lái)越成為主要渠道，70%的消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈品。貝恩預(yù)計(jì)中國(guó)代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約在550億元-750億元，這相當(dāng)于中國(guó)內(nèi)地奢侈品門(mén)店2014年銷(xiāo)售額的約50%。而受日韓貨幣貶值和香港占中事件影響，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇前往日韓旅游購(gòu)物，2014年前往日韓旅游消費(fèi)的游客增長(zhǎng)了約60%。

展望2015年，貝恩報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地奢侈品門(mén)店的銷(xiāo)售額要實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)估計(jì)很難。