綠色環(huán)保已成為新的消費趨勢，越來越多的消費者希望與品牌一起行動，讓環(huán)保成為一種生活方式。作為全球領(lǐng)先的運動品牌，耐克通過不斷創(chuàng)新解決方案，攜手消費者更好地保護地球、保護運動的未來。近日，耐克宣布擴大“一體式鞋盒”（One Box）項目的應(yīng)用規(guī)模，推動電商消費更加環(huán)保。預(yù)計到2025財年，耐克中國將通過項目推廣減少約414噸的鞋類訂單包裝垃圾，加速Move to Zero(“零碳排”和“零廢棄”)進程。

“一體式鞋盒”是耐克于2022年開始試點的開創(chuàng)性環(huán)保項目，通過在鞋類包裝上打破常規(guī)，將鞋盒與快遞箱合二為一，從源頭上在“最后一公里”減少包裝廢棄和碳排放。耐克“一體式鞋盒”本身采用90%以上的再生材料制成，主要應(yīng)用于單件電商鞋類訂單，實現(xiàn)單件訂單減少51%的廢棄物和碳足跡。耐克數(shù)字業(yè)務(wù)不斷增長，目前耐克鞋類電商訂單超過75%為單件單，隨著項目應(yīng)用規(guī)模的擴大，中國市場越來越多的耐克鞋款將通過“一體式鞋盒”送達，聯(lián)動消費者共同為環(huán)保做出貢獻。

打破常規(guī)，大膽創(chuàng)新

越來越多的消費者期待更“環(huán)保、減量化、可循環(huán)”的綠色包裝方式。中消協(xié)于2023年3月公布的調(diào)查顯示，有88.1%的消費者在自用情況時會選擇簡約包裝的商品，62.4%的消費者認為商品包裝未來應(yīng)可再循環(huán)利用。在耐克的調(diào)查中，有86%的消費者表示希望與品牌一起行動，讓生活更加環(huán)保。

網(wǎng)購產(chǎn)品運輸時，往往會在產(chǎn)品原包裝基礎(chǔ)上加上一個更大的快遞箱，產(chǎn)生一個普遍性的電商環(huán)保問題。耐克“一體式鞋盒”的創(chuàng)新，正是基于消費者需求洞察并積極探索解決行業(yè)環(huán)保痛點。該創(chuàng)意最初始于三年前Space Hippie這一環(huán)保鞋類系列產(chǎn)品的推出，一款顛覆性環(huán)保鞋款，如何在包裝上也大膽創(chuàng)新更加環(huán)保？正是在Space Hippie系列的打造過程中，耐克重新設(shè)計鞋盒的想法浮出水面。

耐克的想法是打破常規(guī)，打造一款既可當鞋盒、又能作為運輸包裝盒的“一體式鞋盒”，而且這款鞋盒本身也要做到環(huán)保。這聽起來很簡單，但與所有行業(yè)的前沿概念一樣，需要大量的工作才得以實現(xiàn)。隨著Space Hippie鞋款大受好評，“一體式鞋盒”的應(yīng)用規(guī)模也隨之擴大。在這一過程中，消費者的聲音為“一體式鞋盒”的改進提供了方向，如提高鞋盒的耐用性、安全性、長期使用的可靠性等。正是在這些不斷的測試、調(diào)整和改進中，耐克團隊打造了一款更加結(jié)實的環(huán)保鞋盒，并證明了這種設(shè)計可以被更大規(guī)模使用。

少即是多，小鞋盒大秘密

“一體式鞋盒”背后蘊含著耐克對消費者需求的理解和Less Is More（少即是多）的設(shè)計原則。

當?shù)谝谎劭吹健耙惑w式鞋盒”時，你會發(fā)現(xiàn)它與傳統(tǒng)的耐克鞋盒有所不同。由再生材料制成的牛皮紙配色包裝盒更為牢固，表面沒有染色或者覆膜，甚至連常見的文字印刷都沒有。“一體式鞋盒”看起來更像是一個普通快遞盒，以確保在快遞運輸和配送過程中更加安全可靠。“平平無奇”的外觀降低環(huán)境足跡，是設(shè)計團隊出于環(huán)保考慮的“有意為之”。

與鞋盒簡約的樸素外觀相對應(yīng)，耐克將品牌信息設(shè)計在鞋盒內(nèi)部，選擇白色墨水而非彩色墨水進行印刷：彩色墨水印刷品在運輸過程中，可能會在鞋子中底上留下痕跡；同時，選擇白色墨水也考慮到圖案印刷的用水量。耐克希望以簡單設(shè)計，盡可能降低整體環(huán)境足跡。

“一體式鞋盒”采用單條膠帶密封，消費者在收到鞋盒之后，只需要揭開鞋盒蓋上的啟封紙拉鏈，即可快速打開鞋盒。同時，考慮到退換貨需求，鞋盒內(nèi)部還增設(shè)了第二條膠帶，讓消費者可以很方便地重新密封盒子。